2015年阿里巴巴国际站排名规则(二)之买家偏好中数据积累对自然排名的影响
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2015年阿里巴巴国际站排名规则(二)之买家偏好中数据积累对自然排名的影响

Aliwill2015-10-30阿里巴巴国际站最新排名规则 1799 0A+A-

买家偏好中数据积累对自然排名的影响

橱窗排名为什么掉的那么厉害?P4P 具体的实操应该如何下手?平时的产品发布怎样做到有排名?这三个问题都是同一个问题: 对阿里平台新规则趋势下的正确解读。


信保在阿里新趋势下的重要性及在搜索匹配原则所扮演的角色,希望大家要正确理解信保,当下,信保的权重因子还没未被引入,引入后的权重比例也未知,但有一点大家务必清楚: 阿里 B2B 现有所有的流量端口都在主推信保,在这个风口之上,信保一定会间接影响一定数量产品的搜索排序,甚至包括 P4P 产品的竞价高低。


不妨模拟买家行为去思考一下: 如果我是一个真实的买家,由于阿里的各个流量端口都在主推信保,无论我从哪个端口访问阿里巴巴,关于信保的所有内容都会主动推送给我,我可能因为好奇而被动的去了解,但我一旦了解到信保对我的交期和质量有保证,而我又不需要有任何额外的成本产生,那我肯定就有想法去通过信保去了解我所要搜索的产品和供应商,这个时候信保的额度就开始起引导作用,因为信保的额度数字太容易引起买家的注意了,此时,信保额度越高的卖家,卖家被我点击的几率就越高,只要卖家被点击,被点击的这个产品所产生的曝光、点击甚至反馈就开始对整个产品排序就开始发生作用。


这种假设成立,不难理解: 为什么我们的产品搜索排名的位置是实时发生变化,而且这种变化跟浏览器,跟客户所在的区域,跟买家的搜索习惯密切相关。当然这只是一种假设,为了更进一步的验证这种假设,在后台对应的数据分析,数据分析流程如下:

第一步: 打开阿里后台,直接选择“数据管家”中的“我的产品”;

第二步: 在我的产品模块中选择有效果产品,并选择按周统计;

第三步: 在按周统计的数据列表中选择“反馈”这个功能,并点击反馈右边的第二个倒三角形,此时会出现很多有反馈的产品,这些产品有些有 P4P 的标志,有些没有这个标志,选择一个没有 P4P 标志的产品,直接用这个产品的标题中对应的某个关键词 (旁边有个词来源) alibaba.com 搜索;搜索结果就是: 这个产品的排名很好。

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图中所示红色方框中的产品非 P4P 产品,也没有橱窗的标志,在 alibaba.com 中搜索 digital photo frame 这个关键词,有 6 个固定排名,5 个 P4P,自然排名排在第19 位,亲爱的同学们,这只是一个普通产品哦,产品示例如下:

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第四步: 记住这个产品,再次打开后台,并看下橱窗中是否有设置这个产品,很奇怪的时候,这个产品并没有被设置成橱窗,但排名却非常好。


给大家做这样一个操作演示,只是想证明数据对我们产品排名的重要性。今天给大家分享的重点内容是:排名权重值中,买家偏好中的买家行为对整个搜索排名的影响。买家偏好有两个重要的权重因子,一个是数据积累,一个是买家行为,今天我所讲到的就是买家行为的重要性。而在买家行为中,阿里巴巴搜索系统最看重的是买家搜索的路径,即: 买家是通过哪些途径找到卖家产品,以及最终给卖家发送的询盘,在所有的买家搜索过程中,阿里巴巴的搜索引擎会选出一条最短的买家搜索路径,一旦阿里的系统认定是最短搜索路径,这个路径下对应的某个产品(不管是橱窗、P4P 或是普通产品)的排名就会很快排名靠前,橱窗和普通产品的表现方式就是排名靠前,对应的 P4P产品星级就会上升,并最终达到竞价下降的效果。


我认真对比分析过,在整个阿里后台里面,我们能找到搜索路径的板块并不多,后台中,“知买家”中的“访客详情”就可以找到访客的访问路径,如图所示:

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在都有反馈的前提下,浏览量越少,即表达买家越喜欢这个产品,在搜索引擎中的表达就是: 搜索路径最短,如果是普通产品,排名会越好,如果是 P4P 产品,所需要的竞价底价越低。大胆的假设: 如果权重值由买家偏好、商业因素和文本相关性因素共同决定,那他们对应的比重值是多少呢?推想是:买家偏好占 50%,商业因素占 30%,文本相关性占20%!

(引用于阿里巴巴外贸圈)

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